Bonne compagnie : les accessoires pionniers de Bellroy

Faire le bien vient souvent du portefeuille. Avec la marque d'accessoires australienne Bellroy, c'est littéralement le cas.

Lorsque ses trois co-fondateurs ont lancé l'entreprise en 2010 avec un design de portefeuille unique, ils étaient également déterminés à "être une force pour le bien", a déclaré le PDG Andy Fallshaw depuis son bureau de Melbourne. "Notre premier slogan était" Explorer de meilleures façons ", et cela continue de définir notre façon de faire des affaires."

Maintenant une entreprise de 300 millions de dollars avec des fans dans le monde entier, Bellroy est une société certifiée B depuis 2015 ; la désignation reconnaît les entreprises pour leurs performances sociales et environnementales.

Plus qu'un simple exemple, la durabilité et l'intendance ont fait partie intégrante de la croissance de Bellroy, dit Fallshaw. "Notre premier objectif environnemental est de construire un produit qui sera utilisé et aimé aussi longtemps que possible", dit-il. "Cela signifie que nous pouvons peut-être réduire le nombre total de produits dans le monde et, par conséquent, réduire les émissions."

En plus de sa gamme de sacs à dos, de sacs à bandoulière, de porte-clés, d'étuis pour téléphones et de porte-passeports, Bellroy possède également Carryology, un site dédié à "la culture du transport et à la façon dont nous transportons des choses à travers le monde", a déclaré l'homme de 45 ans. Fallshaw. "C'est une communauté mondiale incroyable qui s'intéresse à ce qui fait d'excellents produits de transport et dont nous partageons les idées avec d'autres marques."

La culture du portage varie d'un pays à l'autre, dit Fallshaw. "L'Asie a eu une culture de transport très sophistiquée, car une grande partie est urbanisée, avec une utilisation intensive des transports en commun. Ainsi, dans des endroits comme Tokyo, Singapour et Hong Kong, les gens passent leur journée de travail et de loisirs sans voiture. "

Des pays comme les États-Unis, plus dépendants de l'automobile, "entrent dans la culture du portage, mais les gros sacs de sport sont plus populaires aux États-Unis. Mais l'Amérique du Nord a été un pionnier en matière de confort et de systèmes de transport de charge, et nous pouvons en apprendre beaucoup. ."

LES OBJETS

Les premiers produits de Bellroy sur le marché étaient des portefeuilles minces destinés à améliorer l'expérience réelle de les transporter. "La catégorie 'carry' n'existait pas vraiment avant que nous commencions", dit-il. "Nous étions intéressés par tous ces articles qui vous aident à vous déplacer dans le monde avec moins de friction, mais le terme n'était pas utilisé. Carry est un espace immense si vous pensez aux bagages, sacs, portefeuilles et accessoires."

Aujourd'hui, les sacs à bandoulière et les "slings" de Bellroy, comme les sacs banane, font partie de ses meilleures ventes, "tout à fait uniques et brillants dans leur fonctionnement", déclare Fallshaw. Ils sont conçus avec des poches plus grandes et un accès plus facile pour l'utilisateur. Et autour des sorties de nouveaux téléphones, les étuis de téléphone de Bellroy se vendent particulièrement bien, ajoute-t-il.

En tant que philosophie de conception, Fallshaw inclut la dimension du temps comme l'une des considérations de Bellroy. "Nous réfléchissons à la façon dont cela influence les produits. Comment cela se manifeste-t-il dans des moments significatifs ? Comment le produit va-t-il se façonner ? Comment va-t-il se patiner et devenir évolutif à mesure que les objets que vous portez changent au fil des ans ?"

Le nouveau design de Bellroy, le porte-billets Apex Note Sleeve, met à jour un design classique en cuir avec une construction sans couture et une fermeture magnétique.

LE PRIX

Les produits de Bellroy vont d'un porte-cartes de visite en cuir à 55 $ US à un sac à dos en nylon à 449 $ US.

C'EST QUOI LE BON ?

L'avocate générale de Bellroy, Sarah Nichols, préside le comité Animal Welfare Group du Leather Working Group, une organisation mondiale à but non lucratif "travaillant pour créer un changement significatif dans la chaîne d'approvisionnement mondiale du cuir", y compris la production et l'approvisionnement responsables.

"On ne s'occupait pas correctement du bien-être des animaux au sein de la chaîne d'approvisionnement du cuir. Les entreprises l'ont mis dans le panier 'trop dur'", déclare Fallshaw. "Les recommandations du Leather Working Group ont guidé les décisions d'achat de marques beaucoup plus importantes et les ont aidées à s'approvisionner en peaux provenant d'élevages plus responsables."

Bellroy est également devenue la première entreprise d'accessoires à s'associer à Mirum, une alternative au cuir à base de plantes et sans plastique adoptée par des marques telles que Stella McCartney et Allbirds. Natural Fiber Welding, basé à Peoria, dans l'Illinois, a créé Mirum. "Le plus grand impact de l'entreprise est d'inspirer de meilleures façons", dit-il. "Cela peut sembler un peu éphémère, mais nous le faisons en montrant de meilleures pratiques et en aidant à guider d'autres entreprises et individus vers ces pratiques."

ET APRÈS

Fallshaw et la co-fondatrice Lina Calabria, qui emploient aujourd'hui environ 100 personnes, "croient toujours que nous avons de nombreuses décennies de croissance devant nous, avec bien d'autres choses significatives".

Mais "on ne s'engage pas dans la voie des marques de luxe avec des parfums ou des produits juste pour la croissance", précise-t-il. "Carry a une portée énorme, et nous continuerons à nous développer et à nous améliorer."